Изменения в законе о рекламе: что нужно знать бизнесу?

С 1 сентября 2025 года в России вступили в силу поправки в закон «О рекламе». Как работать в новых условиях, не нарушая закон? Детально разбираемся в нововведениях с помощью экспертов Агентства Городского Развития:

Где именно нельзя размещать рекламу?

- На ресурсах «нежелательных» организаций (список ведёт Минюст: minjust.gov.ru/ru/).
- На ресурсах экстремистских организаций (список также у Минюста; сюда входят Instagram, Facebook и другие сервисы Meta*).
- Иных заблокированных ресурсах (пиратские, фишинговые сайты из реестра Роскомнадзора: blocklist.rkn.gov.ru/).

* Instagram и Facebook принадлежат компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещённой на территории РФ.

Является рекламой:

• Пост в открытом доступе с призывом купить, записаться, воспользоваться промокодом.
• Выделение товара эпитетами («лучший», «самый качественный»).
• Бартер, если он соответствует всем признакам рекламы.

НЕ является рекламой:

• Информация о собственной деятельности на своей странице (ассортимент, цены, условия).
• Органичная интеграция — когда бренд естественно вписан в контент, без акцента на его преимущества.
• Личные объявления (например, от физлиц о продаже личных вещей).
• Подборки и каталоги, если они не выделяют один товар/бренд.

Органичная интеграция или реклама: где граница?

Это самый тонкий момент. ФАС даёт чёткие критерии, когда упоминание — не реклама.

Не реклама:

•  В кулинарном рилсе в кадр случайно попадает бутылка масла.
• В подкасте ведущий пьёт кофе из брендированного стаканчика, не комментируя это.
• В блоге о стиле показывают одежду с видимыми артикулами, без призывов к покупке.

Реклама (риски резко возрастают, если вы):

• Делаете акцент на преимуществах («Это такси — самое надёжное!»).
• Прикрепляете ссылку, промокод, QR-код или кнопку «Купить».
• Явно призываете к действию («Срочно покупайте!», «Переходите по ссылке в профиле!»).

Ответственность
Штрафы грозят и рекламодателю, и блогеру (рекламораспространителю): от 2 000 ₽ для физ. лиц. до 500 000 ₽ для юр.лиц.

Что делать со старой рекламой? Удалять все посты, сделанные до 1 сентября, не нужно. НО ФАС предупреждает: если старая реклама продолжает «жить», это нарушение.

Рекомендация: внимательность к контенту поможет продолжить эффективное продвижение в правовом поле!

Хотите быть в курсе правовых изменений в сфере бизнеса или нужна помощь в медиасопровождении и создании рекламных кампаний? Обращайтесь в Агентство Городского Развития.

Звоните и записывайтесь на консультацию: (8202) 20-19-24.